La FIFA contra la pared, para que corte contratos con bebidas endulzadas

La FIFA bajo presión para romper vínculos con la Industria
de Bebidas Endulzadas ante críticas por daños a la salud. Los líderes en salud global denuncian el papel de Coca-Cola en el deporte mundial.

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Por: Rocío Muñoz, jefe de Prensa, Oficina de prensa de RedPapas. cambioin.com

Una coalición de expertos y defensores de la salud pública a nivel global ha lanzado un nuevo llamado a la FIFA para que ponga fin a su asociación de décadas con Coca-Cola, acusando a la empresa de utilizar el “lavado de imagen a través del deporte” para encubrir los daños que provocan sus bebidas endulzadas. La campaña Expulsemos a la Industria de Bebidas Endulzadas señala cómo el patrocinio de Coca-Cola socava directamente los compromisos declarados de la FIFA con la salud y el juego limpio. De cara al inicio de la Copa Mundial de Clubes de la FIFA 2025, los activistas exigen medidas inmediatas para proteger a los aficionados—especialmente a niñas y niños—de las asociaciones de marca engañosas.
Durante los Juegos Olímpicos de París 2024, la campaña Expulsemos a la Industria de Bebidas Endulzadas ganó gran visibilidad internacional al reunir más de 255.000 firmas y obtener el respaldo de 93 organizaciones que solicitaron al Comité Olímpico Internacional poner fin a su alianza con Coca-Cola. Sin embargo, un informe de Vital Strategies (Vital Strategies report) reveló que 78% de la cobertura mediática presentó el patrocinio de Coca-Cola de una manera favorable, destacando su promoción de marca, valores compartidos o beneficios económicos. Solo 2% de los artículos criticaron la asociación en sus titulares, señalando preocupaciones como la explotación, los riesgos para la salud o sus prácticas poco éticas.
“Este es un momento decisivo para la FIFA— la publicidad de Coca Cola y el resto de grandes marcas de gaseosas hace que niñas, niños y adolescentes cambien la forma de alimentarse, además del gran impacto ambiental que causa. Restringir la publicidad puede contribuir a promover su salud y nutrición”, afirmó Carolina Piñeros Ospina, Directora Ejecutiva de Red PaPaz.

Ahora, los aficionados y defensores del fútbol están exigiendo a la FIFA que ponga fin a su relación con Coca-Cola, con la segunda fase de la campaña Expulsemos a la Industria de Bebidas Endulzadas, que ya está activa en YouTube, Instagram y Facebook.
La campaña Expulsemos a la Industria de Bebidas Endulzadas resalta la creciente evidencia global que asocia el consumo excesivo de azúcar con enfermedades no transmisibles. En países de ingresos bajos—donde estas enfermedades aumentan a tasas alarmantes— la Industria de Bebidas Endulzadas promociona agresivamente sus productos entre millones de consumidores.
Los interesados en apoyar la causa pueden unirse al movimiento que exige a la FIFA romper su alianza con Coca-Cola, ingresando a www.kickbigsodaout.org y usando el hashtag #KickBigSodaOutofSport para sumarse a la conversación.

Sobre Red PaPaz: La Corporación Colombiana de Padres y Madres –Red PaPaz- es una entidad que nace en el 2003 cuyo propósito superior es abogar por la protección de los derechos de niñas, niños y adolescentes en Colombia y América Latina, y fortalecer las capacidades de los adultos y actores sociales para garantizar su efectivo cumplimiento. A mayo de 2025 contamos con 1.088.330 madres, padres y cuidadores en 794 instituciones educativas, de las cuales 115 son SAPI, el 56% de nuestras I.E son oficiales y estamos en 22 departamentos.

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